当前位置: 首页>企业>兴企之道>

使命完成家电下乡“谢幕” 谁最受伤?

时间:2011-10-04 13:43来源:互联网 作者:佚名 点击:
7月份,家电下乡重新驶上正增长轨道。日前,商务部发布的数据显示,7月份,全国共销售家电下乡产品751万台,实现销售额199.7亿元,同比分别增长 11.8%和25.5%,环比增长32%和33%。而在6月份,全国家电下乡产品销售量,同比、环比分别下滑4.40%和1.25%。 明年家电下乡政策即

7月份,家电下乡重新驶上正增长轨道。日前,商务部发布的数据显示国内500强企业,7月份,全国共销售家电下乡产品751万台,实现销售额199.7亿元,同比分别增长 11.8%和25.5%,环比增长32%和33%。而在6月份,全国家电下乡产品销售量,同比、环比分别下滑4.40%和1.25%。

明年家电下乡政策即将退出(四川、山东、河南、青岛三省一市今年11月截止),然而此刻数据出现反转,不禁让人猜想:作为国家扩大内需重要举措的家电下乡会否迎来“柳暗花明”?

“没有不散的宴席”

家电下乡政策继续实施与否,还没有公布确切的消息。但是业内专家认为“使命已经完成”。

单从数据来看,7月份家电下乡销售额的增速创今年4月份以来新高。一位不愿具名的业内人士分析说,数据“漂亮”主要源于3个方面:一是3月份更换家电下乡标识卡的负面影响已消化;二是空调在农村市场销售额同比增长58%;三是山东、河南、四川出现“政策截止效应”,11月份家电下乡政策将率先在这3个省退出,7月份,三省的家电下乡销售额增长超过3成。

但在中怡康市场总监彭煜看来,这种增长注定不可持续。从2008年实施至今,家电下乡促进了家电产品在农村的快速普及。根据他掌握的资料,2010年农村百户彩电拥有量已经超过100台,基本饱和,冰箱和洗衣机的百户拥有量也上升得很快。他同时指出,家电下乡提前集中释放了农民的购买潜力,但收入的增长却没有同步跟上。彭煜认为,农村内需的可持续增长必须以两个因素为基石:购买能力的提升和社会保障的完善,“但这绝非一朝一夕能实现”。

按照当初的政策设计,家电下乡实施时间统一暂定为4年。至于其到期后戛然而止,还是延续及如何延续,目前官方层面似乎并无定论。去年年底,商务部部长陈德铭关于“家电下乡、以旧换新等政策经过总结和完善后,可以作为一项长期政策延续下去”的言论让外界浮想联翩。

此前,中国家用电器协会理事长姜风曾表示:“家电下乡激发农村市场消费需求、拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。”这暗示着家电下乡将如期退出历史舞台。相比之下,彭煜的表述则更为直接:“家电下乡政策的使命已经完成。”

对于美国国债引发国内要求扩大内需的呼声能否成为“挽救”家电下乡的“一根稻草”,彭煜并不看好:“农村市场好比一个充满气即内需的气球,现在大部分气已经放出,再从哪里补气?”

企业盼望有个说法

提前告知家电下乡政策的截止时间,将有助于部分企业做好充分的过渡准备。

尽管明确表示“家电下乡政策即使停止也不会影响企业既定的农村市场目标”,但美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮还是对《中国电子报》记者说,家电下乡政策尽快明确何时结束是当务之急。

根据7月家电下乡的数据,从产品品类看国内知名企业,冰箱、空调销售额分别达到69亿元和42亿元;从企业看,海尔、美的、海信分列销售额前三名。王金亮透露,今年前7个月,美的空调在农村市场劲增了近70%。王金亮称,他6月底去农村转了一圈中国评论网,“拿到数据也吃了一惊”。不仅如此,有关数据亦显示,在农村家电产品百户拥有量中,空调远低于冰箱和洗衣机企业国内排名,未来还有较大的市场增长空间。由此也不难理解,美的为何希望有个“说法”。

上海索伊电器在借势家电下乡迅速做大之前是家名不见经传的企业,该公司副总经理刘勇亦表示,希望政府部门将家电下乡政策退出的准确时间表提前告知企业,为企业留出足够的准备时间。

对此,上述业内人士认为,从家电下乡时代到“没有”政策的时代必须有个过渡期,因为下乡产品生产到什么时候、比例多大,渠道如何铺设,企业都要预先做出判断。

彭煜坦承,虽然家电下乡政策的效用已经大大降低,但对部分企业而言“有总比没有强,甚至可以救命”。他建议,如果家电下乡政策能够延续,可以考虑“针对不同产品制定不同的促进政策,再结合各品类的特点制定出一个综合性的政策,或者只针对某一类特别需要扶持的企业制定政策”。

影响冰火两重天

从目前情况来看,政策退出对龙头企业的影响可能最 (责任编辑:佚名)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
精彩文章