四海华胄同注目 八闽文旅展真美 ——2026环球旅游小姐国际大赛中国区福建赛区福州成功举办
一、盛会落地有福之州，国际文旅IP深耕八闽
近日，以“山海八闽·美耀榕城”为主题的2026环球旅游小姐国际大赛中国区福建赛区新闻发布会，在福州闽江世纪金源会展中心大饭店隆重举办。作为享誉全球的成熟文旅时尚IP，赛事落地福建设立专属省级赛区，打破传统选美单一审美局限，以青年时尚美学为载体深挖山海风光、非遗文脉、海丝底蕴，搭建年轻化全媒体文旅传播矩阵，让福建城市风采走向全国、联通五洲。
福建省旅游协会驻会常务副会长、省文旅厅原副厅巡视员苏永青出席发布会并发表主旨致辞。他表示，文旅与时尚业态跨界融合，是激活福建全域旅游、建设文旅强省的重要抓手。本次赛事不以容貌比拼为核心，将城市推介、文化传承、青年培育、公益实践贯穿全程，为八闽搭建高端、多元、面向海内外的城市形象展示平台。
活动现场汇聚多行业本土龙头企业达成战略合作，片仔癀、福鼎白茶、国台、水之韵、速易通汽车服务、安徽中烟工业福建白岩茶业、香港卿马国际公司、聚能簧科技文化、九佰亩茶业携手赋能赛事，构建政府引导、企业助力、市场运营协同发力的良性办赛生态，打造2026年福建标杆文旅时尚盛事。
二、低门槛全民招募，选拔知性文旅青年代言人
赛事面向全省18至32周岁女性开放免费报名通道，取消硬性身高、学历门槛，在校大学生、职场女性、自由从业者均可参与，同步开设高校专属绿色通道，降低青年参赛门槛。
组委会明确赛事坚守正能量导向，全程去低俗化、去娱乐化，选手文化素养、非遗认知、文旅宣讲、公益服务实绩纳入核心评分标准。赛程覆盖全省九市一区海选、地市复赛、福州省级总决赛，省级冠亚季军及优秀选手可直通全国跨年总决赛，收获全媒体曝光、品牌商务合作、文旅官方活动出席等多重成长资源。
苏永青现场寄语参赛青年女性，鼓励八闽姑娘深挖家乡文化底蕴，借助国际赛事平台展现新时代女性自信风采，主动担当本土文旅宣传员，传递独立、向善、有担当的青年精神面貌。
三、政企品牌深度联动，打造文旅时尚消费融合新模式
本次赛事依托国际IP流量优势，联动健康、茶产业、品质消费、汽车服务等本土龙头企业，创新构建“文旅+时尚+品牌消费”融合发展路径，全面激活福建假日经济、夜间经济、商圈消费活力。
片仔癀彰显闽派康养非遗实力，福鼎白茶擦亮福建茶产业名片；国台、水之韵深耕品质生活赛道，速易通汽车服务、安徽中烟工业全程助力活动落地。赛事通过线下品牌展区、全媒体专题报道、选手文旅代言、景区实景植入等多元形式，持续放大本土品牌曝光度，带动景区客流、特产销售、商圈增收，实现城市文旅、本土企业、消费市场三方共赢。
各界闽商、实业、侨领代表现场畅谈赛事价值
发布会现场，闽商代表、城市实业经营者、海外侨领受邀观礼，结合产业发展、海内外文化交流分享观点，盛赞赛事赋能八闽文旅发展。
中国闽商董事会主席郑强彬表示，闽商扎根故土、行销五洲，推广家乡产业与文旅资源是长久不变的初心。本次国际赛事为片仔癀、福鼎白茶等闽货搭建全国性展示窗口，借助选手短视频、直播等年轻化内容拓宽本土产品销路。后续海内外闽商商会将联动组织在外企业家返乡观赛、文旅采风，以实业力量助力乡村特产出圈、全域文旅提质升级。
宏利大厦主理人卓廷堤从城市实体经济视角谈到，商圈是文旅消费的关键载体，赛事创新的产业融合模式为楼宇商业注入全新活力。旗下商户将同步推出闽文化打卡、非遗好物展销配套活动，依托参赛佳丽线下探店、实景直播引流拓客，把赛事线上流量转化为线下实体消费，让市民在休闲场景中沉浸式感受八闽文化魅力。
福州十邑同乡会老柬越创始会长林国贵远程连线送上寄语。东南亚、欧洲旅居数百万闽籍侨胞始终心系故土，期盼有国际化平台对外展示福建风貌。本次赛事面向全网传播福建山水与非遗，恰好搭建起连通海内外的文化桥梁。全球各地福州同乡会将联动海外华文媒体同步推送赛事资讯，组织华裔青年线上观赛、返乡研学，依托海丝侨缘拓宽福建文旅国际传播渠道。
四、深耕闽地千年文脉，年轻化创新活化非遗传承
福建非遗资源底蕴深厚，拥有多项世界级非遗项目，赛事将非遗活态传播融入全赛程，围绕客家土楼、建盏烧制、闽剧、福鼎白茶制作、惠安女民俗等特色文化策划系列线下实践活动。
组委会将常态化组织参赛佳丽深入白茶核心产区、建阳建盏工坊、永定土楼古村落、闽剧传习基地开展研学采风，通过文旅直播、主题短视频、线下公益宣讲等青年喜闻乐见的形式，全方位展示八闽非遗独特美学与文化内涵。
苏永青在致辞中提出，传统文化传承需要拥抱青年传播载体，赛事以青年视角解读、传播非遗，是文体旅融合创新的优质实践，能够让千年闽韵借时尚舞台破圈传播，持续扩大传统文化受众覆盖面。
五、八大核心助力，全方位赋能福建文旅高质量发展
发布会上，苏永青系统梳理赛事落地福建带来的八大产业助力，覆盖文旅发展全链条：
1. 升级文旅品牌：汇聚全国媒体与青年选手视角，全方位传播“清新福建”山海风貌，提升福建文旅国际知名度；
2. 拉动全域消费：吸引媒体、游客、客商集聚福州，带动交通、住宿、餐饮、特产全产业链增收，实现赛事流量长效转化；
3. 创新文旅产品：开发赛事主题旅游线路、文创周边、特色打卡项目，推动旅游从观光型向深度体验型转型；
4. 活化非遗传承：搭建国际化展示舞台，用通俗时尚话语讲好福建非遗故事；
5. 繁荣夜间文旅演艺：以高标准赛事舞台经验带动本地演艺产业提质，延长游客停留时长；
6. 拓宽对外文旅交流：依托海丝起点区位优势，以赛事为纽带促进中外文化互鉴，吸收先进文旅发展经验；
7. 升级城市文旅服务：以国际赛事标准倒逼交通、酒店、导游、安保配套精细化、国际化；
8. 壮大全域文旅经济：推动文旅与时尚、传媒、乡村、海洋产业深度融合，培育经济新增长点，真正实现“办一场赛事，兴一座城市，富一方百姓”。
六、锚定乡村振兴与公益，树立正能量赛事标杆
赛事创新探索“赛事流量赋能乡村振兴”路径，组织选手走进省内古村落、特色茶乡、生态乡村拍摄实景短片、开展助农直播，推广乡村风光与特色农产，盘活乡村闲置文旅资源，拓宽农产品销售渠道。
同时，组委会将文明旅游宣传、非遗公益课堂、乡村文旅帮扶设为固定配套活动，公益志愿服务、文旅宣讲成果直接计入选手考核得分。赛事全程坚守正向传播底线，杜绝低俗娱乐内容，着力塑造知性向善、勇于担当的新时代女性群像，打造全国文旅时尚赛事正能量样板。
七、搭建高校美育平台，助力青年综合成长成才
赛事面向全省高校开设专属参赛通道，打造公益性青年美育社会实践平台，赛程设置非遗研学、乡村助农、城市文旅宣讲等实践板块，丰富大学生社会实践履历。
表现优异的选手可获官方文旅推广大使证书、全国总决赛晋级资格、全媒体媒体曝光机会，同时收获文旅、新媒体行业实习推荐，全方位锻炼公众表达、镜头展示、文化解读能力，为青年就业、职业发展拓宽路径。
八、省会福州为核心枢纽，打造城市对外宣传新名片
本次赛事以省会福州为核心枢纽，辐射全省九市一区落地系列活动，是2026年度福州重点城市宣传标杆项目。福州作为全省资源集聚窗口，整合文旅、媒体、商业全链条资源，赛事期间持续产出城市风光大片、文旅推介短视频，依托全媒体矩阵对外输出“有福之州”城市形象。
各类资源集中落地榕城，持续强化省会辐射带动作用，稳步提升福州乃至福建全省城市美誉度，为全域文旅长效发展注入源源不断的流量活力。
结语
目前，2026环球旅游小姐国际大赛福建赛区全省报名通道已全面开放。赛事将持续联动全省景区、商圈、非遗基地、本土企业与海内外乡贤侨胞，以时尚为桥、以文化为魂，向五洲华人展现八闽山水人文之美，持续赋能福建文体旅融合、城市品牌升级、乡村振兴与青年成长，书写新时代清新福建文旅发展崭新篇章。
记者：钟旗阳
摄影及供稿：郑云霞及组委会
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